文学内容的IP化既为文化产业提供了源头活水，在和产业的融合发展中，也促进文化产业走向繁荣。2017，中国网络文学经过20年的历练，终于破茧成蝶。这一年，可以用以下热词概括：“主流化、大文娱、上市、出海”，可谓“功德圆满”。总的来看，2107年网络文学整体跨入“新时代”。

    ■吴长青（文学评论家）

    网络文学主流化激发新动能

    随着网络文艺被纳入国家文艺政策，网络文学的主流化终将成为现实。这表现在，国家和地方相关机构对网络文学作家身份的认可，同时这一身份认同已经普遍被网络作家接受。

    2017年有这样一些标志性活动作为见证：一是政府主导的各类培训明显增多，除作协外，共青团和统战部门纷纷开展各类网络作家培训；二是中国“网络文学+”大会在京开幕，希冀有效整合网络文学产业链的上下游资源，搭建网络文学创作、开发、展示、交流、合作、转化的良好平台；三是第2届“茅盾文学新人奖”启动，增设网络文学新人奖，10位青年作家评论家获此殊荣。

    同时，网络文学题材也逐渐多元化。一是现实题材逐渐成为新宠，现实主义题材佳作从网络走向实体出版。今年8月18日，上海书展“2017网络文学会客厅”的一大亮点就是为第1届网络原创文学现实主义题材征文大赛获奖作品《复兴之路》《二胎囧爸》举行纸质书首发仪式。此举打破了网络文学以玄幻题材为主的固定模式。

    此外，中国网络小说排行榜持续走热。该榜单由中国作协网络文学委员会主办、中国作家网承办，上榜书单涉及题材更多元，同时更具深层次内涵，从侧面折射出中国网络文学勇于创新、文学性提升的发展趋势。其中，逐步增多的现实主义题材尤其受到关注，展现人间百态，文学价值与社会价值显著。

    大文娱开启新网文时代

    2017年，网络文学在经过多版权开发到全产业链概念后，以“大文娱”为突破口，将网络文学的产业价值再次提升到一个新的高度。

    有以下三大标志**件，一是爱奇艺宣布启动“云腾计划”。即爱奇艺文学将向爱奇艺网络剧（以下简称“网剧”）、爱奇艺网络大电影（以下简称“网大”）免费开放共600部IP版权，采用后期收入分成的盈利模式，与合作方同生共荣。这一计划面向全网征集优质IP作品，并进行内容延展与二次开发，同时秉持开放姿态，以文学驱动影视，实现整个IP产业链的联动。网剧根据作品类型与题材、人设丰满度等维度，将作品分为甲乙两级（甲级作品爱奇艺文学占股10%，乙级作品占5%），并把这些优秀的版权提供给主流视频平台A、B级合作方及有电视剧改编经验的合作方。

    此番爱奇艺“云腾计划”的启动，通过与网剧、网大的联动效应进一步释放了网络文学IP的长尾价值，意在吸引更多优秀作者的加入以及用户的涌入，推进网络文学产业可持续发展，并希冀与产业链各方共同开启“新网文时代”。

    爱奇艺正将文学作为其IP开放生态系统的源头，以开放的姿态、优质平台资源培育优质IP，并不断加深与下游各端的关联，全方位打通IP产业链，深化内容生态全面布局。

    二是阿里大文娱加速整合上下游，生态式发展成为产业新常态。今年11月30日，阿里巴巴文化娱乐集团（简称“阿里大文娱”）轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在第五届网络视听大会上进行主题演讲，这也是阿里大文娱组织升级，实行轮值总裁制度后的首次对外公开发声。

    杨伟东的演讲透露出阿里未来在文娱产业的动向，他认为，内容是视听产业的核心，围绕在这个核心周围的供求关系、商业模式、产业生态都面临一系列变化，升级过程中最核心变化是：从观众到用户，从产购到共生，从单体到生态。他预判，未来的内容产业会形成综合型的文娱集团，以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通，让更多的单体公司参与进来形成生态，让生态中的各方都能收获更多回报。

    作为阿里大文娱的核心板块，优酷在视频领域通过实施超级剧集、创新综艺的内容战略，已经开始收效，一大批优质内容产品的出现，推动优酷的业务呈现加速发展态势。杨伟东表示，阿里大文娱的目标不是要做一个传统意义上的娱乐平台，而是“以基础设施赋能产业升级”为目标，发挥阿里巴巴在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力，推动产业升级。

    三是纵横文学亮相中国泛娱乐创新峰会，精品IP广受关注。今年11月29日，纵横文学在中国泛娱乐峰会亮相，带来了包括《锦衣春秋》《万域之王》《圣王》等精品IP参展、据悉，2017年纵横文学IP销售业务获得了优秀成绩，稳居行业前列。在2017中国泛娱乐指数盛典上，纵横文学旗下纵横中文网签约作者乱世狂刀原创小说《御天神帝》改编网络大电影获得2017最具价值网络大电影奖，自上线后在优酷网络大电影分账收入榜霸榜半年之久。与此同时，纵横文学旗下签约小说《龙符》《万域之王》《永夜君王》《大逆之门》《妙医鸿途》等入选文学IP价值榜Top30。

    企业上市助推网络文学规模化

    2017年，两家巨型网络文学企业的成功上市颇具示范效应。此外，新三板市场密集涌现出了如天涯社区、铁血科技、天下书盟、博易创为等数量众多的网络文学创作、在线阅读及数字出版公司。这将持续推动网络文学概念在资本市场持续升温。

    今年9月，A股迎来网络文学龙头运营服务商掌阅科技。受益于国家产业政策的支持及互联网信息技术的高速发展，2014年以来，以数字阅读作为主要收入来源的掌阅，营业收入从4亿增长到11亿元。未来3年，将重点打造内容创作、内容发行、内容衍生开发三大平台。在内容创作上，计划组建专业编辑团队，培养优秀创作者，加强上游内容端竞争力，包括作品的衍生价值分享，推动作品改编成动漫、影视剧，游戏等。目前掌阅已累计注册用户超6亿，月活跃用户超1亿。在数字阅读之外，增值业务包括硬件产品、游戏联运、版权产品、广告营销等也对营收的持续增长贡献不小。

    其次，掌阅还计划以“掌阅”APP为核心，从内容上，拓展海外不同语种版权内容。从渠道上，对内注重强化品牌的知名度；对外，侧重扩展海外用户渠道及全球线上推广。再次，在内容衍生开发方面，将引入顶尖的影视、漫画、游戏、周边产品等公司，进行优质IP项目开发和深度运营，这或成未来营收新的增长点。

    今年11月8日，阅文集团赴港上市，成为国内市值最高的文化娱乐类上市公司，迎来数字文娱黄金时代。阅文集团成立于2015年3月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成，是引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团旗下拥有中文数字阅读强大的内容品牌矩阵。从千字5分的阅读付费至今，其商业模式已经演变成包括在线阅读、版权运营及纸质图书和游戏、广告在内的业务板块。同时围绕游戏、文学、动漫及影视四大内容板块及其版权授权业务，建立起一个庞大的内容帝国。截至2017年6月底，阅文已拥有1.918亿人的平均月活跃用户和1150万人的平均月付费用户。2016年全年，阅文集团实现盈利0.3亿元，到今年上半年盈利规模已达到2.13亿元。

    网络文学是一个庞大的产业，在阅文集团联席首席执行官吴文辉看来，未来仍具潜力，现在网络文学的市场规模和企业规模仍处于市场的早期阶段。

    “网文出海”彰显文化自信

    近年来，海外多地对中国网文的兴趣和需求与日俱增。网络文学出海不仅是一种文化策略，也是网络文学企业拓展海外市场重要举措。随着晋江文学等一批文学网站成功向海外推出作品，有不少企业亦同时瞄准全球数字阅读市场。

    阅文集团一直积极做国际业务的拓展。其海外门户起点国际在今年年初一经推出，即获追捧，目前上线100余部作品，累计访问用户数超400万，并将继续上线多个语言版本。除了将平台内容翻译成英文输出，直接走出去之外；他们还积极参与海外书展进行展示和推广，并通过寻找合作伙伴，将其商业模式和业务模式输出海外，进行本地化运营。譬如自年初亮相2017伦敦国际书展后，又陆续赴东京、戛纳、新加坡等地的影视博览会参展；此外，还在年初与亚马逊kindle书店合作推出网络小说专区。目前阅文集团的数字及实体出版已遍布二十多个国家和地区，从东亚圈的日韩等国到欧美等地，涉及十余种语言文字。

    还有成立于2010年的北京青涩传媒有限公司，这是刘慈欣、南派三叔、雷米的畅销小说的英文出版方，在国内主营IP业务和影视策划，该英文网站也即将上线。

    2017年堪称是网络文学的调整年，一批知名企业逐渐进入公众视野，其社会责任感也会更加凸显。网络文学经典化，网络文学企业服务社会等命题同时渐入主流。同时，网络文学与传统文学的融合也是未来值得期许的论题。

    来源：中国出版传媒商报（文章链接http://www.cnepaper.com/zgtssb/html/2017-12/08/content_38_2.htm）