2008年，注定是一个在国人眼中大放异彩的年份。

    这是在7年前就已经决定下来了的。这样一个重要的决定，是在万里之外的莫斯科，由一个叫萨马兰奇的老人宣布的。

    2001年7月13日晚，原本是一个极平常的夜晚，因为国际奥委会要在这样一个夜晚决定第29届夏季奥运会主办城市，这就给有着百年奥运梦想的中国，给对奥运有着热切期盼的13亿中国人，带来了非同寻常的意义。

    从北京时间上午9点30分开始，五个申办城市大阪、巴黎、多伦多、北京、伊斯坦布尔依次进行了申办陈述。随后，102位国际奥委会委员进行首轮投票。首轮投票日本大阪遭遇淘汰，北京虽未能在首轮胜出，但毕竟没被淘汰，希望仍然存在。毫无疑问，现场气氛是紧张的。每一位中国申奥代表团成员的心，悬空着。何止是莫斯科的投票现场，960万平方公里大地上，不知有多少城市，多少人，都在盯着电视屏幕，都心悬着呢。

    第二轮投票结束后，是一个空气近乎凝固的，令人难以喘息的等待。时针指向北京时间晚上10点08分，那位已经为国人所熟悉的慈爱的老人，终于出现在会场讲台前。当他的口中轻轻吐出“Beijing”一词之后，现场的中国申奥代表团成员们欢腾了，热泪盈眶了。邻近的国际友人们纷纷伸出了友谊之手，祝贺中国，祝福北京。

    北京获得了2008年第29届夏季奥运会举办权！

    举国欢腾了。锣鼓喧天，鞭炮齐鸣了。花灯绽放，龙腾虎跃了。北京世纪坛，群情兴奋之中，国家领导人发表热情洋溢的讲话了。这一切，仅仅是迎接2008年北京奥运会的一个“序曲”。更为精彩的“篇章”还在后头呢。

    这里面，奥运火炬传递让世人开眼了，对拥有13亿人口的东方古国刮目了。2008年3月25日，圣火在希腊奥林匹亚采集，并拉开全球火炬传递的序幕。火炬传递路线的设计者们可谓是绞尽脑汁、费尽心思，将奥运圣火经过境内外130多个城市，绵延十几万公里，耗时一百几十天。在境内，火炬不仅要走遍全国所有的省、自治区、直辖市以及上百座城市，而且还将登上那高达8800多米的世界第一高峰——珠穆朗玛峰。厉害了，不经意间拿了个“世界第一”。在当今国人的哲学里，“第一”才是好的，“第一”之外，不足挂齿。实在无法时，不能好得“第一”，坏得“第一”也行。“宁为鸡头不作凤尾”，便是佐证。

    有时老祖宗说过的话，亦不能迷信。不是说“玩火必自焚”么？这话放在2008年，就不合时宜。不仅不合时宜，而且也不对。进入4月以来，北京奥运圣火便开始在哈萨克斯坦的阿拉木图 、土耳其的伊斯坦布尔、俄罗斯的圣彼得堡等城市传递，5月份将进入国内110多个城市传递。境外传递暂不必说，在国内传递，在国人家门口传递，那该是怎样的激动人心啊！百年期盼，百年梦圆。炎黄子孙再怎么张扬一回，也不为过。奥运圣火传遍大江南北，960万平方公里顿时会“火”起来的。这一点，从承担了圣火传递任务的城市“彩排”中，便可见端倪。

    柳永正是从月城举行的奥运圣火模拟传递现场，得到了灵感，发现了商机。

    “祥云飘过月城”奥运圣火传递主题活动，迅速在月城展开。

    作为一项政治任务，月城市委、市政府高度重视，下发了专门的通知，组织和动员全市各层各级、广大市民以高度的政治责任感、使命感和光荣感、自豪感，以主人翁姿态投身到圣火传递当中去。各层各级有事做了，纷纷印制各种奥运宣传标语、标识，组织各种迎接圣火到来的群众活动，发放国旗、奥运会旗和迎奥运文化衫。月城市民兴高采烈了，过不了多久将在家门口亲眼目睹奥运圣火传递的盛况，看“祥云”从自己家门口飘过，从自己的眼前飘过，百年一遇呀，还不够幸运么？

    更何况，还有些小实惠呢。每家都领到了国旗、奥运会旗，心灵手巧的家庭主妇们自然为这些国旗、会旗的“将来”想好了去处。这当然要等到眼下活动结束之后。不然，组织集会时，让你去欢迎圣火，别人手里都举着国旗、会旗，兴高采烈、激情高涨，你却两手空空，手舞足蹈，知道情况的晓得你是在欢迎，不知道的还以为你精神不正常呢。

    有单位的成人、在校的学生都发给了一件迎奥运的文化衫，纯棉的，质地不错，能穿。现在，各层各级办事务实多了。既然花钱了，东西就要有实用性，要能用。要不然，钱不是就扔下水啦。早先可不是这样的，运动多，花架子多，花的冤枉钱更多。一件文化衫事小，看到了各层各级作风转变事大。

    一时间，月城的大街小巷张灯结彩，国旗、奥运会旗飘扬。4月的某一天，迎奥运圣火模拟传递活动在月城举行了。

    奥运圣火传递线路是月城有关部门事先研究制定好并报市委、市政府，以及上级有关部门审批同意之后，才正式确定的。奥运火炬手则是在全市范围内公开推选的各行各业的先进人物、劳动模范。月城市近年来涌现出的全国重大典型章维明无尚光荣地、无可争议地成为了第一火炬手，在月城的圣火传递过程中，跑第一棒。

    尽管奥运圣火还没有来，此次只是模拟，但上级要求一定要严肃认真对待，要像奥运圣火真的到来了那样，确保传递活动万无一失，安全成功。

    月城大道、凤凰路、鼓楼路等奥运圣火经过的主要交通要道，人山人海，彩旗招展，呐喊震天了。被组织起来的市民、学生双手挥舞着国旗、会旗，口中不停重复着：

    “奥运加油——”

    “中国加油——”

    “北京加油——”

    “北京加油——”

    “中国加油——”

    “奥运加油——”

    第一火炬手章维明，身着奥运特色鲜明的运动服，精神饱满地跨着矫健的步伐跑来，人群中发出阵阵欢呼，呐喊声此起彼伏。公安的开道车在章维明前面不远处慢行，警灯闪烁，其灯语十分明了，神圣，不可侵犯。随后是月城电视台的摄像车，摄像镜头众多，有一直跟踪火炬手章维明的，有随时调向街道两旁欢呼的群众的。其镜头语言依然十分明了，自豪，积极配合。章维明后面是大型宣传彩车，本市的著名艺术家代表盛装出现在宣传彩车之上，有挥舞国旗、会旗的，有挥舞彩绸彩带的，一律欢天喜地的样子。再后面是保障车，以防各种特殊情况发生之后应急之需。自然也作了精心的装饰，突出奥运主题。

    倒是章维明一路跑着，两手空空，并没有“祥云”火炬，样子稍稍有点儿滑稽。好在人家是全国重大典型，出席过多次重大会议，参加过多种重要现场活动，应变能力已经非常了得，不时用微笑，用挥手，用极短暂的停步与道旁热情市民的握手，来填补手中的空白。当然，他擅自作主的停留与握手虽说得到了市民的热烈回应，但受到了在他身边护跑人员的婉言批评，正式传递时是不允许有这类举动的。否则，会打乱整个圣火传递节奏和安排。

    就是这样一个月城市民欢欣鼓舞、热情高涨的日子，也有一些不和谐的音符。因为圣火传递，实行道路交通管制势属必行。一些居民进出自己的小区不方便了，眼看着家在眼前，只能绕道而行，心中不悦在所难免。火炬又不曾真的来，弄得像个真的似的，怎么就不能灵活机动一点唦？最可恨那些小区的保安，平时见面倒还客客气气的，没话找话地打招呼、套近乎，现在好像从来不曾见过一般，更别说是认识、打招呼，想他通融一下，让自己就近进小区，板着脸指指跟前的警戒线，请绕道而行！一副公事公办、铁面无私的样子，不仅气人，而且好笑。

    “我就是要回家，就是要从这儿进去。看你们能把我怎么办？火炬传递怎么啦？火炬传递也不能不让我回家？我又没有犯法！笑话。”

    有不服邪的，冲警戒线，冲击保安了。想错了吧？此时的保安，可不是平时的保安。不一样了，冲击不得的。你冲击了，好，破坏奥运圣火传递！这可是一项重要的政治任务。

    “笑话，奥运圣火不是还没有真的来么？怕什么？”

    这模拟传递也是传递，要跟奥运圣火真的来了一个样，来不得半点含糊。冲击警戒线，冲击奥运圣火保卫人员，先带进派出所冷静冷静。

    “你们口口声声说以人为本，我看都是假的。我一个大活人，连个进家的权利都没有了。还以人为本呢，我看你们现在是以火炬为本。对，就是以火炬为本！言行不一的家伙们！”

    显然，这不悦，变成了不爽，不爽变成了不满，不满变成了憎恨。情绪变了。很多事情就是因为情绪变了，领导上没有能及时发觉，及时化解，结果坏了，酿成了群体性事件，麻烦大了。

    “我们不要奥运，我们要回家。”一些一时情绪失控的市民，纠集到一起，形成了一个小小的浪潮。

    被欢呼潮流包裹着的柳永，并没有发现那不和谐一幕。他的耳朵里回响着的是——

    “奥运加油——”

    “中国加油——”

    “北京加油——”

    “北京加油——”

    “中国加油——”

    “奥运加油——”

    那震耳欲聋的呐喊声，真是声势浩大。可这呐喊声再怎么震耳欲聋，再怎么声势浩大，北京能听得到么？更为重要的是，那位身居北京的家乡“大领导”，他能听得到么？柳永的答案，无需一秒钟的思考就有了。北京听不到月城这震耳欲聋、声势浩大的呐喊，身居北京的那位家乡的“大领导”也听不到月城这震耳欲聋、声势浩大的呐喊。那么，怎样才能让北京听得到月城这震耳欲聋、声势浩大的呐喊呢？怎样才能让身居北京的那位家乡的“大领导”也听得到月城这震耳欲聋、声势浩大的呐喊呢？

    柳永有主意了。“让北京听到月城人民的祝福与呐喊！”以此为主题，策划一场迎奥运大型演唱会。那一定会盛况空前，声誉和钞票双丰收。于是，他想到了《月城晚报》，想到了秦晓月，想到了与秦晓月、与《月城晚报》的第一次合作。

    《月城晚报》在月城，则是一个晚生儿。月城升格为“大市”之时，只创办了《月城日报》。而其时，月城已经有了《扬子晚报》、《现代快报》两份都市类的报纸，为市民所熟识、认可。虽然，《月城日报》进入月城市民的视线也晚于《扬子晚报》和《现代快报》，但因为有市委、市政府作坚强后盾，无须进入寻常百姓家，因而依赖市场的因素要小得多。

    而《月城晚报》就不一样了。作为本土第一份面向月城市民、面向市场的都市类报纸，晚生就是劣势。再加之，出生时发育不健全，自然无法与将月城混得个烂熟的《扬子晚报》、《现代快报》相抗衡。要想争取自己的读者，无异于“虎口夺人”。这是秦晓月就任《月城晚报》总编辑时说过的话。

    这“虎口夺人”，其实蛮好理解的。媒体人都知道，报纸无小事。稍有差错，都会引来成千上万读者的不满，自然马虎不得。如若疏忽大意，出了什么原则性、政治性问题，那么这报纸的总编辑就要“换人”了。因而，在业内，报纸是“纸老虎”已是共识。秦晓月新办的《月城晚报》要想在本土立足，势必要与早就进入月城的两份外来报纸争夺读者，“虎口夺人”乃实话也。

    传统的媒体发展路径已经行不通，市场已经不允许你从一棵小苗，慢慢长成一棵大树。果真如此，这样用不了几年，小苗必然会因为争不到生长所需的阳光、雨露，而过早地夭折。媒体生存环境和市场都要求，新生媒体一降生就是一棵树，一棵大树。这样，才能有今后的发展机会。否则，你和人家并不处在同一起跑线上，怎么参与竞争，怎么面向市场？人们常说不要让孩子输在起跑线上。办报也一样，也不能输在起跑线上。不过，话又说回来了，只要有竞争，只要有淘汰存在，哪一样事情又能够输在起跑线上呢？

    当了5年《月城晚报》总编辑之后的秦晓月，觉得必须突破常规，寻找晚报突破性发展的方式和路径了。她想到了扩大《月城晚报》发行量。只有首先做到在发行量上战胜外来的报纸，《月城晚报》在月城才能成为主流媒体，才能真正实现“《月城晚报》——月城人自己的晚报”之目标。当然，办报内容也很重要。“内容为王”，这几乎是每个报人都知道的。但要做到“内容为王”，需要一支好的记者队伍，需要一支好的编辑队伍。这两支队伍，可不是一朝一夕就能培养出来的。发行量就不一样了，今天3万份，明天可以4万份、5万份，甚至可以6万份、7万份，更多都有可能办到。关键是要有好的发行方式和路径。

    秦晓月想到了借助有影响力的活动，提升《月城晚报》的影响力，吸引读者眼球。在研究了众多晚报扩大发行的成功经验之后，秦晓月决定，以《月城晚报》的名义举办一场有影响的大型演唱会，用大陆、港台等当红巨星来引发月城市民的兴趣，之后采取“看演出，送晚报”的办法，将《月城晚报》发行量推上去。如果演唱会有3万观众，《月城晚报》发行量一下子就能增加3万份，一下子就能在发行上超过月城任何一家都市类的报纸。想想，秦晓月都兴奋。一场演唱会，能让自己坐上月城都市报的头一把交椅，何乐而不为呢？

    毕竟是搞新闻的，秦晓月敏锐着呢。演唱会主题很快就从她脑袋里脱颖而出了，“喜迎十七大，《月城晚报》伴你行”。

    这样才有了2007年，与柳永的合作，与柳永的“月城新势力演艺公司”的合作，才有了2007年“欢乐中国行·走进月城”大型演唱会。秦晓月策划的，不是“喜迎十七大，《月城晚报》伴你行”么？怎么变成“欢乐中国行·走进月城”了呢？熟话说，计划赶不上变化。秦晓月想搞一场大型演唱会，谈何容易。这当中，真可谓变幻莫测，变化无穷。

    因为同在月城市场上“混”，年龄又差不多，钱涛和柳永早就成了哥儿们。

    巴掌大的月城，你认识张三，他认识王五，而张三又认识王五，其结果你和他多半就会认识了。在月城彼此之间“认识”，要么在酒桌上，要么在浴池里，要么KTV包间。当然，这是说通常的、主要的，那些个“特殊的”、“私密的”，不便明言。

    钱涛和柳永也就是在“通常”情况下认识，交往，合作，帮助，成为哥们。秦总跟他商量，要策划一场大型演唱会，钱涛想都没有想，脱口就是“柳永”。在月城，搞大型演唱会，“新势力”理所当然是第一块牌子，没人能搞得过柳永的。

    当一册设计精美的硬质“喜迎十七大，《月城晚报》伴你行”大型演唱会策划方案，呈送到秦晓月面前的时候，秦晓月还是有些感到意外。她没想到，月城的一家演艺公司，能有如此高的策划水准。一册方案，将活动定位、目标指向、合作媒体及平台、演员阵容、晚会宣传、商业营销、票务营销、风险评估等等，一案尽现，详实细致，颇有见地。再看看拿出此方案的“柳经理”，高大帅气而年轻，真得刮目相看。

    对柳永，秦晓月自然是认识的。更何况，他的身后还有那么一棵大树呢。但秦晓月的认识，不是月城人彼此之间通常的“认识”。她，仅是知道此人，亦或在某个场合碰过面，如此而已。

    现在不一样了，她从柳永提供的策划方案中得到了众多有价值的信息。他提出与央视当下最火的“欢乐中国行”栏目组合作，这想法本身就大胆而有创意，据说到目前国内还没有一家报纸有过这样“跨界合作”、“不对等媒体合作”；他提出“我办晚会，你选明星”、“你选明星，你点歌”、“你与明星零距离”等宣传创意，都蛮有新意和吸引力的；他提出公开承诺，“本次演唱会门票不打折、不降价”，真是把月城人“跑票”、“要票”的心理摸透了；他提出票务与报纸广告招商捆绑互动，一下子拓展了营销的空间。

    秦晓月一下子看到了钱涛与柳永的差距，心里想着，柳永如果是自己手下该多好。惜才、爱才了。说起来，自己也还算年轻貌美的秦晓月，内心有了微妙的变化。秦晓月表示了愿意多和“柳总”合作，愿意多与“柳总”沟通交流、共同探讨，取长补短、以期双赢。

    或许有人对柳永变“柳总”不太习惯。其实，秦晓月只是应时而称。如今，“总”多起来似成了一种时尚。有笑话说，某工地一施工工人，从工地向围墙外扔了一块砖，结果出大事了，一下子砸中了4个人。其中，3个是“老总”，另外一个还是“老总”。

    策划方案得到《月城晚报》“一把手”的充分认可，这让柳永喜出望外。秦晓月美女加才女的美誉，柳永当然清楚，只是苦于无特殊机缘相识，一直甚为遗憾。而他混迹月城也有几年了，或多或少知道一点月城上层的事，这美女加才女的总编辑，怎么会“长在深闺无人识”呢？再加之有父亲盯着，自己也不敢太明目张胆、太放肆的。

    现在机会来了，秦晓月主动“架桥”，他岂有不走之理？前提是，他必须和钱涛为秦总把“喜迎十七大，《月城晚报》伴你行”大型演唱会办成功、办圆满，将3万份《月城晚报》送到月城市民手上，那么之后自然会水到渠成，一切OK的。

    这个时代真是个“英雄辈出”的时代。“英雄”真是太多了，所以“英雄所见略同”的事情经常发生，一点儿不要奇怪。

    这不，《月城晚报》策划的“喜迎十七大，《月城晚报》伴你行”大型演唱会——“欢乐中国行”项目，在市委宣传部进行“十七大宣传”策划部署会上，被宣传部领导看中，升格为全市性的十七大宣传活动，不能作为晚报营销活动了。领导意见明了得很，怎么能用“十七大”来为你秦晓月卖报纸呢？“十七大”何等严肃的主题？用一场“欢乐中国行”栏目组的演出，来表达月城数百万人民喜迎十七大的喜悦之情，再恰当不过。且央视的平台，影响大，号召力强，关注度高，说不定家乡的那位“大领导”一不小心就能看到这场演出，就能看到月城这些年的可喜变化，那可是不得了的事情。这样一场演唱会，不就变成了向家乡的“大领导”和全国人民的汇报会了么？这样一场演唱会，不就变成了月城近年来三个文明建设成果展示会了么？意义重大，意义十分重大。

    于是，以市委、市政府的名义成立“欢乐中国行·走进月城——喜迎十七大”大型演唱会领导小组，并明确市委常委、宣传部部长为组长，两名副市长为副组长，宣传、文化、公安、消防等诸多部门参加。因为最初的“金点子”源于《月城晚报》，所以晚报总编辑秦晓月也以组员身份参与其中。秦晓月只得暂时牺牲一下那3万份《月城晚报》，放下坐上月城都市报头一把交椅的念想，精神饱满地，无尙光荣地，去承担一项政治任务。

    就在“欢乐中国行·走进月城——喜迎十七大”大型演唱会领导小组紧锣密鼓推进工作之际，市政府主要领导从境外考察回来了。

    有印象的读者一定会知道，这市政府主要领导不是别人，正是温和平易的温良弓，温市长。温市长一回来，就发现自己手下的两名副市长被调任新的副组长，竟然没有人跟自己打声招呼。这让一向温和平易的温市长，心中颇为不爽。我温某人平日里，温和平易归温和平易，你们也不能太目中无人吧？动用我手下两名副市长，说一声总是应该的吧？如此简单的招呼都不打，有何深意？如此下去，我这个市长还怎么当？以为我将满两届，这市长马上就当不成了？

    自从上面有了不成文的规定，“10年两届”，地方上也就上行下效，跟着“10年两届”起来。

    温市长心中一不爽，出问题了。“欢乐中国行·走进月城——喜迎十七大”大型演唱会领导小组一下子少了两名副组长。原本分管文化和分管公安的副市长，被温市长明确指示，不参加这一领导小组了。不仅如此，“欢乐中国行·走进月城——喜迎十七大”大型演唱会领导小组也不能以市政府的名义向下部置任务。

    这温市长从境外考察回来怎么像变了一个人呢？是不是在境外换“脑子”了？不是经常有大领导要求基层的同志解放思想，换换脑子么？这样的事情在温市长身上发生了？要不然，温市长怎么连“喜迎十七大”的活动都会如此不配合、不合作、不支持呢？

    温市长意见十分明确，政府可不能带头“追星”，这样豪华的演唱会，动辄上千万的演出成本，市财政哪有这笔开支？不当家不知柴米贵。财政经费的盘子，看起来不小，那么多的条条块块，各个口子切分下来，留下来机动的余地就小得可怜、少得可怜。哪年没有特殊情况唦，书记大笔一批，他这个“管家”只有开柜子，拿钱。钱，是要用在刀刃上的。“喜迎十七大”，上面不是要求隆重而简朴、热烈而不奢华么？搞大型演唱会，让他们搞。市政府不能参与。

    “西边”态度如此强硬，“东边”难办了。诸位读者有所不知，这月城市委、市政府同在位于月城新区凤凰路的一幢大楼内办公。整幢呈“回”字形的大楼，东边是市委及市委所属的主要部门，诸如组、纪、宣等；西边是市政府及市政府所属的主要部门，诸如人社、经信、发改、法制等等。大楼内部办事，彼此交谈起来，问一声，到哪儿去，“东边”去一下，某领导找，或向某领导汇报；亦或答曰，“西边”去一下，请某领导会签，或传达“东边”的精神。一来二去，时间长了之后，方位成了机构的代称。“东边”，市委；“西边”，市政府。

    让“东边”因为一场演唱会，得罪“西边”？想想也不可能。果然，“东边”发话了，温市长考虑更为周全，市政府不能“追星”，市委也不能“追星”。这“欢乐中国行·走进月城”大型演唱会，原来就是《月城晚报》想市场化运作的，还是由秦晓月同志牵头进行市场化运作。相关部门重视一下安保工作就是了。

    这下，让秦晓月傻了，彻底傻在“A”和“C”之间了。